SEMSEA unterstützt Sie mit Google Ads für Immobilien / Real Estate.
Wie suchen wir heute nach Häusern?
Suchmaschinen werden immer häufiger im Zusammenhang mit der Immobiliensuche herangezogen, denn Preis & Leistung kann direkt mit der Konkurrenz verglichen werden. Das belegen auch langjährige Studien seitens Google.
Quelle:
Google Internal Data, 2012 Profile of Home Buyers and Sellers
Anzahl der Immobiliensuchanfragen
Allein zwischen April 2015 und März 2016 wurden in den USA folgende Werte gemessen:
- 13 Milliarden jährliche Suchanfragen
- 741 Millionen Klicks auf Suchanzeigen
Quelle:
Google Internal Data, 2017
Trends für den Suchbegriff "Haus kaufen" im Zeitverlauf 2004 - heute.
Quelle:
The 2015 LSA Local Media Tracking Study
Wie viel wird gesucht, bevor angefragt wird?
Im Schnitt werden 19,2 Informationsquellen von Nutzern herangezogen, bevor diese den ersten Kontakt aufnehmen.
19,2
Die Daten deuten darauf hin, dass das meiste Wachstum von digitalen Plattformen ausgehen wird.
Anteil der online gefundenen Häuser
Quelle:
Google Internal Data
Die mobile Suche wächst rasant
Über 50% der Online Immobiliensuchen werden über mobile Geräte getätigt. Die Suche startet über diese Geräte oder sie sind essentieller Bestandteil und haben zur Anfrage beigetragen. Durch das von SEMSEA eingerichtete Tracking werden diese Pfade für Sie sichtbar.
Mobile hat den Kaufweg für Käufer von Eigenheimen geändert
Unmittelbarkeit der Aktion
Auf irgendeinen Reiz einwirken, wann immer wir motiviert sind
Höhere Erwartungen
Für Relevanz und für reibungslose Erlebnisse
Ungeschriebene Entscheidungen
Die Menschen sind dem Bedürfnis im Moment gegenüber einer Marke loyaler
5 Chancen für Immobilien Unternehmen, welche auf Google werben
Erste Chance
Gewinnen Sie die Momente der Mitte und des oberen Trichters in der Forschungsphase der Kaufreise.
- Erstellen Sie lehrreiche Inhalte
- Bieten Sie früh Wert, ohne einen direkten Kauf zu früh zu forcieren
- Nutzen Sie den Kontext, um potenzielle Kunden zu erreichen am richtigen Ort und zur richtigen Zeit
Zweite Chance
Machen Sie weniger Dinge, aber machen Sie diese wirklich gut.
- Erstellen Sie eine intelligentere, klarere Kanalstrategie
- Sprechen Sie nur Zielgruppen an, welche auch die Absicht zu kaufen signalisieren
- Messen (geräteübergreifend, kanalübergreifend)
- ROI verstehen, nicht nur Kosten
Dritte Chance
Denken Sie nicht nur an die Google Suchmaske, sondern weiter.
- Nutzen Sie Videoinhalte wie Hausbesichtigungen, um eine bessere Geschichte über dich zu erzählen und Ihre Eigenschaften
- Verbreiten Sie Ihre Inhalte auf YouTube, um Millennials zu erreichen, die 68% der Erstinhalte ausmachen Käufer von Eigenheimen und sind große Mieter
Quelle:
National Association of Realtors – Home Buyer and Seller Generational Trends Report 2015
Vierte Chance
Bauen Sie tolle mobile Erlebnisse auf.
- Optimieren Sie Ihre Website mobil für bessere Benutzererfahrung
- Optimieren Sie Ihre Ladezeit, um eine bessere Konvertierung zu erzielen
- Beseitigen Sie unnötige Schritte und implementieren Sie die One-Click-Funktionalität
- Geben Sie Alternativen an, um die Transaktion abzuschließen
- Entwerfen Sie effiziente Formulare
Fünfte Chance
Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen in Google Ads
- Nutzen Sie die Modifikatoren für mobile Gebote und sichern Sie sich Spitzenpositionen
- Fügen Sie bevorzugte Handy-Anzeigen und Sitelinks hinzu (10 bis 12% CTR)
- Anruferweiterungen aktivieren (6 bis 8% Klickrate)
- Standorterweiterungen aktivieren (10% Klickrate)
- Verwenden Sie Standortgebotsanpassungen, um Kunden in der Nähe zu erreichen (15 bis 20% Klickrate).
Quelle:
Google Internal Data
