Nachhaltiger Erfolg durch strategisches Online-Marketing

Die Herausforderung:

Der Verkauf von Holzprodukten unterliegt starken saisonalen Schwankungen, was die Umsatzplanung erschwerte. Zudem war die digitale Reichweite des größten Sägewerks in Westösterreich begrenzt, und potenzielle Kunden (sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich) wurden online nicht gezielt angesprochen.

Hintergrund:

• Unternehmen: Rupert Wimmer GmbH & Co KG
• Kerngeschäft: Das größte Sägewerk in Westösterreich und ein breit aufgestellter Holzfachmarkt. Das Unternehmen ist sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich tätig und bietet ein umfassendes Sortiment. Dazu gehören der Verkauf von Brennholz sowie Dienstleistungen wie Terrassen- und Fassadenmontage sowie Bodenverlegung. Wimmer Holz unterstützt Kunden bei der Planung, verleiht Geräte, ist Spezialist für Laubholz und handelt mit Parkett und Holzterrassen inklusive Zubehör.
• Zielgruppe: Sowohl Geschäftskunden (B2B) als auch Endverbraucher (B2C), die Holzprodukte und Dienstleistungen im Bereich Holz benötigen.

Die Lösung:

Um die Herausforderungen anzugehen, wurde eine Strategie aus langfristig wirkenden Google Ads Kampagnen für saisonale Produkte und nachhaltigem Branding entwickelt. Ziel war es, die Rupert Wimmer GmbH & Co KG als verlässlichen Partner für sämtliche Holz Lösungen im digitalen Raum zu positionieren und sowohl B2B- als auch B2C-Kunden anzusprechen. Ein weiterer wichtiger Baustein war die Erstellung von Google Shopping Kampagnen, um den neuen Online-Shop effektiv zu bewerben.

Durchgeführte Maßnahmen:

Für Wimmer Holz wurde eine leistungsstarke Online-Marketing-Infrastruktur geschaffen:

• Einrichtung vom Google Merchant Center und Google Shopping: Um die Sichtbarkeit der Produkte im Shopping-Bereich von Google signifikant zu steigern.
• DSGVO-konforme Überarbeitung der Cookie-Banner und Implementierung des Consent Mode v2: Für ein datenschutzkonformes Tracking auch bei eingeschränkter Zustimmung.
• Serverseitiges Tracking: Um die Datenqualität weiter zu verbessern und auch bei reduziertem Nutzer-Consent verlässliche Ergebnisse zu liefern.
• Google Ads Kampagnen mit zwei klaren Zielen:
  • Performance-orientierte Shopping-Kampagnen: Optimiert auf maximalen ROI.
  • Such- und Display Kampagnen: Ausgerichtet auf Marken- und Service Kommunikation.

Die Ergebnisse der Zusammenarbeit:

• Erhöhte Markenbekanntheit.
• Gesteigerte Verkaufszahlen.
• Verbesserte Rentabilität der Werbeanzeigen.
• Eine bessere Sichtbarkeit für neue Zielgruppen.
• Steigerung des ROAS um 64,4 % (innerhalb von vier Monaten).
• Senkung des Cost per Conversion um 19,9 % (innerhalb von vier Monaten).